Ghorbanzadeh Keyvan

Quatrième de couverture  : En France, la publicité est régulée par les publicitaires eux-mêmes. Cette situation n’est pas sans liens avec les problèmes que pose cette industrie omniprésente dans les espaces publics, médiatiques et numériques. Cette « autorégulation » ne serait-elle pas la source des publicités discriminantes, des messages promouvant des pratiques dangereuses pour la santé ou des produits polluants ? Comment alors expliquer cet apparent laisser-faire, contradictoire avec les objectifs de non-discrimination, de santé publique et de protection de l’environnement par ailleurs assignés à l’action publique ? Cet ouvrage propose de répondre à ces questions en analysant le fonctionnement concret de la régulation publicitaire. Il montre le rôle central des pouvoirs publics dans la construction d’un dispositif de régulation privé. Il met en lumière les liens tissés sur le temps long entre acteurs publics et privés, des services de contrôle des publicités jusqu’aux sommets de l’État. Inédite par son approche sociologique, l’enquête permet de voir la régulation au plus près, en train de se faire : la fabrique des règles, leur légitimation par des dispositifs paritaires et savants, le contrôle et la modification des publicités. Elle explique finalement, comment cette régulation nouée dans les échanges entre le patronat publicitaire et des administrations conduit à délaisser toute une série de problèmes publics. Le récit qui en découle offre ainsi un regard nouveau sur les transformations de l’État. Il dévoile la fabrique d’une action entre public et privé, faite de collaborations routinières entre la haute fonction publique et le patronat, qui a pour principal effet de favoriser la reconfiguration de l’intérêt général au plus proche des intérêts des acteurs économiques.